12NEWS: Рекламный альянс RUTUBE и Т-Банка: как объединение видеорекламы и финтех-каналов увеличит отдачу от продвижения

«Газпром-Медиа Холдинг» и Т-Банк на полях ПМЭФ-2026 закрепили не только автоматизацию выплат блогерам, но и масштабное кросс-продвижение. Второй трек меморандума — совместные рекламные и маркетинговые кампании, построенные на обмене цифровым инвентарем между видеоплатформой RUTUBE и финтех-экосистемой банка.

• Обмен рекламным инвентарем:  Т-Банк получает доступ к видеорекламным поверхностям RUTUBE, а «Газпром-Медиа» — к цифровым каналам банка (приложение, уведомления, e-mail-маркетинг).
• Совместные кампании: запуск кобрендинговых акций и специальных предложений, ориентированных на создателей контента и зрителей.
• Таргетинг на основе финтех-данных: применение обезличенных аналитических моделей Т-Банка для повышения точности рекламных размещений.
• Монетизация через рекламу: развитие рекламного инвентаря RUTUBE напрямую влияет на рост авторских отчислений, которые в 2025 году уже составили 1,5 млрд рублей.
• Экосистемный подход: выход за рамки единичных сделок — формирование долгосрочного маркетингового контура между видеоплатформой и финтех-компанией.

Меморандум о сотрудничестве 4 июня на XXIX Петербургском международном экономическом форуме подписали заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский и директор департамента корпоративного бизнеса Т-Банка Алексей Иевлев. Помимо платежной инфраструктуры для авторов, документ запускает интеграцию рекламных контуров.

Стороны намерены совместно реализовывать рекламные кампании, используя взаимный доступ к аудиториям. Т-Банк сможет продвигать свои сервисы на видеоплатформах медиахолдинга, включая RUTUBE. Одновременно продукты «Газпром-Медиа» получат каналы коммуникации внутри финтех-сервисов банка — мобильного приложения, транзакционных уведомлений и партнерской сети.

Для рекламодателей это означает расширение инвентаря с высокой точностью таргетинга. Видеосервис планомерно наращивает инструментарий для креаторов и брендов: в 2025 году авторы заработали на RUTUBE 1,5 млрд рублей, а платформа продолжает форсировать развитие рекламных форматов. Подключение аналитических и скоринговых моделей Т-Банка позволяет повысить эффективность размещений и сделать их более измеримыми.

Партнёры видят в этом переход от разовых размещений к системному кросс-канальному продвижению. Комментируя соглашение, Сергей Косинский подчеркнул, что монетизация авторов напрямую связана с качеством рекламного инвентаря, а сотрудничество с Т-Банком открывает новые технологические возможности для рекламодателей. Алексей Иевлев отметил, что экосистемный подход даёт потенциал для дальнейшего расширения — как в платежных сервисах, так и в маркетинговых инструментах.