12NEWS: Новые рекламные инструменты RUTUBE: Сергей Стамболцян подвел итоги развития ИТ-инфраструктуры на DATA 2026

На конференции DATA 2026 обсудили роль RUTUBE в развитии российского рекламного рынка. По словам гендиректора «ГПМ Проекты» Сергея Стамболцяна, за последние годы платформа сформировала мощный технологический фундамент. Сегодня RUTUBE является ключевой точкой роста для брендов и рекламных агентств внутри экосистемы «Газпром-Медиа Холдинга».

По его словам, месячная аудитория RUTUBE составляет 85 млн пользователей, а ежедневная — 22 млн. Библиотека контента превышает 437 млн единиц и продолжает расти.

«За последние три года мы последовательно прошли несколько этапов: от стабилизации продукта до роста аудитории и вовлеченности, а затем — к развитию бизнес-модели. Сегодня RUTUBE — это уже технологическая платформа с собственными поисковыми и рекомендательными решениями. Мы полностью отказались от внешних технологий и выстроили собственный технологический контур, который позволяет управлять ключевыми метриками. Уже сейчас около 43% всего времени просмотра на платформе формируется за счет рекомендаций, и этот показатель продолжает расти. Наша задача — масштабировать бизнес-модель и выстраивать эффективное взаимодействие с контент-партнерами и рекламодателями», — сказал Сергей Стамболцян.

Отдельное внимание Сергей Стамболцян уделил развитию рекламной инфраструктуры. Он отметил, что компания завершила создание собственной дата-платформы, которая позволяет анализировать поведение пользователей и структуру потребления контента, и готовится к запуску собственного рекламного движка. Новое решение объединит управление видеорекламой и баннерными форматами и позволит более точно настраивать таргетинг и управлять эффективностью рекламных кампаний.

Платформа также фиксирует изменение структуры потребления: веб-версия чаще используется для быстрого поиска контента, тогда как мобильные приложения и Smart TV формируют регулярное потребление и более высокий уровень вовлеченности пользователей. Именно эти каналы сегодня становятся ключевыми драйверами роста времени смотрения и удержания аудитории.

Пресс-служба
Цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»