Технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video запустил брендлифт-исследования в Online TV

Клиентам МТС Ads Premium Video стали доступны брендлифт-исследования в Online TV — размещении рекламы в трансляциях ТВ-каналов через интернет. Это дает возможность рекламодателям оценить эффективность рекламной кампании не только по медийным показателям (показы, охват, досмотры), но и по динамике изменения бренд-метрик. 

Инструмент Brand Lift от МТС Ads Premium Video позволяет проводить глубокую оценку эффективности рекламных кампаний на устройствах CTV (Smart TV). В отличие от традиционных методов, опрос проходит непосредственно на экране телевизора с помощью интерактивной анкеты. Такой подход гарантирует максимально точные результаты: исследование охватывает реальных зрителей в момент контакта с контентом, исключая погрешности, возникающие при поиске респондентов в сторонних мобильных приложениях или web-среде.

По итогам Brand Lift исследования рекламодатель получает детализированный отчет, содержащий сравнительный анализ тестовой и контрольной групп. Система фиксирует изменения ключевых бренд-метрик (узнаваемость, запоминаемость, намерение совершить покупку) как в целом по целевой аудитории, так и в разрезе половозрастных групп. Кроме того, отчет включает бенчмарки и анализ конкурентов, позволяя сопоставить показатели бренда с тремя ближайшими игроками рынка. Это делает мониторинг видеорекламы на ТВ мощным инструментом для корректировки маркетинговой стратегии.

«Количество "умных" телевизоров с подключением к интернету в домохозяйствах РФ прирастает на 6–7 млн устройств ежегодно. Рекламодатели заметили этот тренд и активно развивают коммуникацию с целевой аудиторией на CTV платформах. Однако стандартных digital-метрик для оценки эффективности коммуникаций недостаточно. Многие технологические платформы и сервисы хорошо научились считать охваты, частоту, досмотры рекламы, но "за кадром" остаются не менее важные показатели: запоминаемость бренда, понятность рекламного сообщения, изменения намерений относительно покупки рекламируемых продуктов. Ответы на эти вопросы дает комплексное исследование аудитории, видевшей рекламу, опросным методом прямо на экранах ТВ-устройств», — комментирует генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.

Продукт Online TV от МТС Ads Premium Video включает инвентарь 300+ IPTV-сервисов телеком-операторов,  приложения интерактивного ТВ, а также платформу ТВ-вещания «Витрина ТВ». Ядро аудитории продукта — зрители в возрасте от 35 лет, со средним и высоким уровнем дохода, преимущественно проживающие в городах-миллионниках и городах с населением более ста тысяч человек. 

MTS Ads Premium Video— технологический селлер премиального видеоинвентаря. Компания специализируется на высокоэффективной In-stream рекламе на Connected TV устройствах. Селлер на эксклюзивной основе реализует рекламные форматы онлайн-кинотеатров KION и «Иви», а также других крупнейшихCTV платформ. Входит в контур МТС AdTech.